A pesquisa de palavras-chave é um dos pilares fundamentais do SEO (Search Engine Optimization). Escolher os termos certos para otimizar conteúdos pode aumentar a visibilidade do seu website nas pesquisas e atrair tráfego qualificado. No entanto, muitos negócios cometem erros ao selecionar palavras-chave que não têm volume de pesquisa suficiente ou não correspondem à intenção do utilizador.
Por isso, é essencial perceber como efetuar corretamente uma pesquisa de keywords e quais as ferramentas a utilizar para melhorar o posicionamento do seu website.
O que é a pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave consiste em identificar os termos e frases que os utilizadores digitam nos motores de pesquisa ao procurar informações, produtos ou serviços. Esses termos servem de base para a criação de conteúdos otimizados, campanhas pagas e estratégias de SEO.
Tipos de Palavras-Chave
Palavras-chave de Cauda Curta (Head tail)
- São termos curtos e genéricos (ex.: “CRM”, “Marketing Digital”).
- Possuem alto volume de pesquisa, mas têm mais concorrência.
- Dificuldade elevada para ranquear nos motores de pesquisa.
Palavras-chave de Cauda Longa (Long-Tail Keywords)
- Frases mais específicas e detalhadas (ex.: “Melhor CRM para pequenas empresas”).
- Possuem menos volume de pesquisa, mas têm maior taxa de conversão.
- Facilitam a segmentação e atraem visitantes mais qualificados.
Palavras-chave Informativas, Navegacionais e Transacionais
- Informativas: Pesquisas para aprender algo (ex.: “O que é automação de marketing”).
- Navegacionais: Pesquisas por uma marca ou website específico (ex.: “HubSpot login”).
- Transacionais: Pesquisas com intenção de compra (ex.: “Comprar software CRM barato”).
Como fazer uma pesquisa de palavras-chave passo a passo
1. Definir os objetivos da pesquisa
Antes de iniciar, é essencial responder a perguntas como:
- Qual é o seu nicho de mercado?
- Qual é o público-alvo do seu conteúdo?
- Quais são os produtos/serviços que pretende destacar?
- Que tipo de pesquisa os seus potenciais clientes fazem?
- Que tipo de pesquisa ou como pedem os clientes atuais?
2. Utilizar ferramentas de pesquisa de keywords
Existem diversas ferramentas gratuitas e pagas para encontrar as melhores palavras-chave:
- Google Keyword Planner – Ideal para campanhas pagas e análise de volume de pesquisa.
- Ubersuggest – Oferece sugestões de keywords e concorrência.
- Semrush – Permite analisar palavras-chave, concorrência e tendências.
- Ahrefs – Foca na análise de backlinks e palavras-chave com alto potencial.
- Google Trends – Indica a evolução da popularidade das palavras-chave ao longo do tempo.
3. Analisar volume de pesquisa e concorrência
- Volume de pesquisa: Indica quantas vezes uma keyword é pesquisada por mês.
- Dificuldade da palavra-chave (Keyword Difficulty – KD): Mede a concorrência e a dificuldade de ranquear para um termo.
- CPC (Custo por Clique): Útil para avaliar o valor comercial de uma palavra-chave.
4. Avaliar a intenção de pesquisa
- O objetivo do utilizador ao pesquisar determinada palavra-chave é crucial.
- Assegure-se de que as keywords selecionadas correspondem ao tipo de conteúdo que quer produzir.
- Verifique os resultados do Google para cada keyword e analise os principais concorrentes.
5. Criar um plano de conteúdos baseado em keywords
- Organize as palavras-chave em categorias temáticas.
- Crie uma estratégia de topic clusters, agrupando keywords relacionadas.
- Utilize palavras-chave principais nos títulos, subtítulos e meta descriptions.
Boas Práticas para Utilização de Palavras-Chave
- Evite Keyword Stuffing: O uso excessivo da mesma palavra-chave prejudica a experiência do utilizador e pode resultar em penalizações do Google.
- Use sinónimos e variações semânticas para tornar o conteúdo mais natural.
- Otimização On-Page: Inclua palavras-chave no título, meta descrição, URL e texto alternativo das imagens.
- Acompanhe e ajuste: Monitorize a performance das palavras-chave e ajuste a estratégia conforme necessário.
A pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo que deve ser ajustado conforme as tendências do mercado e o comportamento dos utilizadores. Escolher as palavras-chave certas pode fazer a diferença entre um website invisível e um website bem posicionado nos motores de pesquisa.
Ao seguir este guia e utilizar as ferramentas recomendadas, a sua empresa pode criar conteúdos mais eficazes, aumentar a visibilidade e atrair leads mais qualificados para o seu website.
