Escrever um artigo de blog eficaz, que atraia tráfego orgânico e converta, requer uma estrutura clara, conteúdo cativante e útil para quem procura. Não basta simplesmente colocar ideias no papel.
Neste guia, exploramos a estrutura, as etapas fundamentais do processo de escrita e algumas boas práticas que o ajudarão a criar conteúdos mais envolventes e profissionais. Seja para partilhar conhecimento, promover um serviço ou aumentar a visibilidade online, seguir uma abordagem bem definida faz toda a diferença.
Por onde começar?
Para escrever um bom artigo de blog é necessário haver algum planeamento e intenção, é importante tomar certas decisões prévias como o tema, a estrutura e o público alvo.
Mas antes de começar a escrever, é fundamental definir qual é o objetivo do artigo. Estabelecer este propósito vai ajudar a orientar todo o conteúdo, desde o tom até à escolha das informações mais relevantes.
Um artigo pode ter como objetivo informar, educar, entreter, inspirar ou até levar o leitor a realizar uma ação específica, como subscrever uma newsletter ou adquirir um produto. Por exemplo, se o objetivo for educativo, o foco estará em explicar conceitos de forma clara e detalhada. Já um artigo com fins promocionais deverá destacar benefícios, apresentar soluções e incluir um CTA eficaz. Ter esta intenção bem definida desde o início facilita a criação de um texto mais coeso, útil e alinhado com as expetativas do público-alvo.
Primeiros passos para a criação de um artigo de blog
Nesta parte inicial, iremos explorar os primeiros passos para começar a perceber qual o rumo que pretende que o seu artigo de blog siga.
1. Tipos de artigos de blog
Existe uma variedade de tipos de artigos, adequados a diferentes casos. Tudo depende do tema escolhido, do objetivo e da forma que achar mais apropriada para explorá-lo.
- Guias práticos passo a passo: Explicam como fazer algo de forma detalhada.
- Listas: Organizam a informação em formato de lista, de forma a facilitar a leitura.
- Artigos informativos: Abordam temas com profundidade, detalhados, com o uso de dados e explicações.
- Estudos de caso: Mostram situações reais, normalmente com análise de resultados.
- Artigos de opinião: Expressam uma visão crítica ou pessoal sobre determinado tema, com argumentos sólidos.
- Comparações e reviews: Avaliam e comparam produtos ou serviços.
- Tendências e atualizações: Apresentam novidades e mudanças relevantes numa determinada área.
Conhecer estes diferentes formatos pode ajudá-lo a perceber qual vai mais de encontro com o seu objetivo e com as necessidades do seu público.
2. Escolha do tema
A escolha do tema é um dos passos mais importantes na criação de um artigo de blog. O tema deve estar alinhado com os interesses e necessidades do seu público-alvo, mas também com os seus objetivos.
3. Definição do público-alvo
Conhecer o público-alvo ajuda a definir o tom e a voz que queremos que o nosso artigo tenha. É importante perceber quem são as pessoas que vão pesquisar aquilo sobre o que estamos a escrever, assim como a forma que vão pesquisar.
4. Estrutura do artigo
É essencial planear e definir uma estrutura coerente para o seu artigo. Se este estiver estruturado de forma confusa e desorganizada, será difícil captar a atenção do seu público e este abandonará logo o seu website.
Segue uma sugestão de um exemplo de uma estrutura dividida em quatro partes:
4.1. Título
O título é o primeiro ponto de contacto com o leitor, logo deve ser claro e não deixar dúvidas. Deve refletir exatamente o que vai ser encontrado ao longo do artigo, de forma a ser o mais funcional possível tanto para humanos como para os motores de pesquisa. Deve incluir a palavra-chave principal e evitar que seja muito longo.
Se fizer sentido com o seu objetivo, pode também aqui aproveitar para dar um toque comercial.
4.2. Introdução
A introdução deve ser uma breve apresentação do tema e um pequeno resumo do que o leitor vai encontrar ao longo do artigo. É importante que desperte interesse no leitor para que este continue a ler.
4.3. Corpo do artigo (Desenvolvimento)
O corpo do artigo é onde a questão irá ser desenvolvida. Organize-o com tópicos e subtópicos e transmita a sua ideia de forma clara. Caso precise de utilizar alguma linguagem mais técnica, explique-a. A última coisa que vai querer fazer é deixar o leitor mais confuso do que quando entrou na sua página, o objetivo é esclarecer a sua dúvida.
Aproveite para utilizar imagens, listas ou até mesmo vídeos para tornar o conteúdo mais apelativo.
4.4. Conclusão
Na conclusão deve resumir os principais pontos abordados, reforçar as questões mais relevantes e criar um fim claro. É uma boa oportunidade para incluir um CTA (Call-to-Action) que incentive o leitor a realizar alguma ação, como preencher um formulário de contacto, comentar, esclarecer dúvidas, partilhar ou participar em algum fórum para interagir com outros leitores sobre o assunto ou mesmo com a sua empresa.
5. Normas de redação e estilo
De modo a garantir a qualidade do conteúdo, o artigo deve seguir determinadas diretrizes que promovam uma comunicação eficiente entre o autor e o público.
5.1. Clareza e objetividade
Ao escrever o artigo, é importante que o texto seja claro, objetivo e fluído, pois impacta diretamente a experiência do leitor, e consequentemente, a média de tempo que passa no seu website. O seu conteúdo deve esclarecer dúvidas e tornar a experiência o mais agradável e clara possível.
5.2. Consistência
Quando se fala em consistência não se quer dizer apenas publicar frequentemente, mas também manter a qualidade, o tom e os temas coerentes. A consistência tem um impacto direto na estratégia SEO, visto que os motores de pesquisa valorizam fontes que publiquem conteúdo novo e de qualidade com regularidade e vão atribuir mais autoridade ao seu website. Desta forma, também ganha mais facilmente lealdade e confiança por parte do público.
5.3. Referenciação
Uma referenciação adequada valoriza bastante o nosso artigo pois demonstra rigor e atenção ao detalhe. O uso de links é valorizado pelos motores de pesquisa, especialmente quando apontam para fontes com autoridade.
Como otimizar o blog do seu website com uma estratégia SEO?
Ter um blog no seu website é uma excelente forma de atrair tráfego orgânico, aumentar a autoridade da sua marca e esclarecer as dúvidas do seu público. No entanto, para que os conteúdos publicados tragam resultados reais, é fundamental que sejam otimizados com uma estratégia de SEO
A otimização para motores de pesquisa permite que os seus artigos sejam encontrados mais facilmente por quem procura informação relacionada com os seus produtos, serviços ou área de atuação.
Nesta secção, exploramos as principais práticas que pode aplicar para tornar o seu blog mais visível, relevante e eficaz.
1. Escolha de palavras-chave
Antes de começar a escrever, é essencial fazer uma breve pesquisa de palavras-chave. Este passo ajuda a perceber o que as pessoas realmente procuram e como o fazem, que dúvidas têm e que linguagem utilizam.
Com base nessa informação, podemos escolher uma palavra-chave principal para o nosso artigo, que será o termo pelo qual queremos que o nosso conteúdo ganhe visibilidade e ranking nos motores de pesquisa, como o Google. Além da keyword principal, é também útil identificar palavras-chave secundárias ou semelhantes, que representem outras formas de pesquisa sobre o mesmo tema. Incluir essas variações aumenta as hipóteses de o artigo ser encontrado por diferentes tipos de utilizadores e pesquisas.
Devemos então definir a nossa palavra-chave principal e incluí-la ao longo do artigo, de forma natural. Se possível, devemos usar sinónimos e variações dessa keyword, uma vez que nem toda a gente pesquisa da mesma forma. Tente colocar palavras equivalentes ou escritas de formas ligeiramente diferentes para aumentar a probabilidade do seu website ficar bem posicionado, independentemente da forma como o utilizador formula a sua pesquisa. Os locais mais importantes onde a sua keyword principal deve obrigatoriamente aparecer são o page title e a meta description. Pode também incluí-la no título do artigo (H1), mas aqui tem a oportunidade de utilizar uma versão mais criativa, comercial ou atrativa.
A palavra-chave será, assim, o elemento base para a categorização do seu artigo por parte dos motores de pesquisa, e o seu uso estratégico terá um impacto direto na sua posição nos resultados apresentados aos utilizadores.
2. Page Title otimizado
O Page Title trata-se do título que aparece nos resultados de pesquisa, assim como no topo da janela do navegador. O page title escolhido deve resumir bem o tema falado ao longo do artigo, mas também para ser mais facilmente indexado pelos motores de pesquisa. Não deve conter caracteres especiais uma vez que podem dificultar a leitura ou ser mal interpretados pelos motores de pesquisa. É fundamental que inclua a palavra-chave principal e não deve ser excessivamente longo, o tamanho ideal é ter até 60 caracteres.
Caso o seu page title tenha caracteres a mais, irá ficar cortado quando aparecer nos resultados de pesquisa e poderá prejudicar os rankings do seu website, uma vez que será considerado como um erro. Um título de página claro, que reflita de forma clara aquilo que o leitor vai encontrar quando clicar, vai fazer aumentar o CTR (click-through-rate ou taxa de clique) do seu website e, por consequência, melhorar a sua posição no que toca ao SEO.
3. Meta Description
A meta description ou descrição trata-se do pequeno texto que aparece por baixo do page title nos resultados de pesquisa. Este texto deve ser claro e mostrar exatamente o que o leitor irá encontrar no website. Tal como no page title, a meta description deve incluir a principal palavra-chave.
Embora não seja um fator de ranking direto para os motores de pesquisa, acaba por ter um papel crucial na decisão do utilizador de clicar ou não no seu link. O tamanho ideal é até 160 caracteres, para que não apareça cortado nos resultados.
4. Estrutura de subtítulos
As Heading Tags servem para organizar a estrutura do artigo como espécies de subtítulos que ajudam a tornar a leitura mais leve e de fácil absorção por parte do leitor. Por outro lado, para os motores de pesquisa é uma espécie de hierarquia de informação que ajuda a compreender a importância de cada secção.
Os headers vão de H1 a H6. A tag H1 deve ser única por página e incluir, sempre que possível, a palavra-chave principal, uma vez que é considerada a mais relevante em termos de SEO. O H2 utiliza-se nos tópicos principais e os restantes headers são mais destinados para detalhar subtópicos. O H1, H2, e H3 são os headers que o Google valoriza mais ao analisar a nossa página, logo devem conter as keywords mais relevantes.
5. URL (slug)
O URL é o endereço que serve para identificar as páginas online e deve ser o mais simples, claro e descritivo possível, tanto para os utilizadores como para os motores de pesquisa.
Um URL amigável contribui para uma melhor experiência do utilizador e facilita a indexação do conteúdo pelos motores de pesquisa. Deve ser curto, conter a palavra-chave principal, evitar códigos ou números desnecessários e ser separado por hífen.
6. Conteúdo de qualidade
Escrever conteúdo relevante e de qualidade tem importância tanto para atrair e reter o público-alvo, como para um melhor posicionamento a nível de SEO.
Mas o que pode ser considerado conteúdo de qualidade? Todo o conteúdo que seja capaz de responder à questão inserida na barra de pesquisa pelo utilizador, de forma clara e esclarecedora. Ao ser bem fundamentado e construído tem mais potencial para ganhar a confiança tanto dos leitores como dos motores de pesquisa que vão atribuir-lhe mais autoridade, ganhando mais credibilidade face ao seu público e melhores rankings.
7. Uso de links internos e externos
O uso de links internos ajuda a redirecionar o leitor para outras páginas relevantes dentro do seu próprio website, e também passa autoridade de umas páginas para as outras.
Já os links externos podem demonstrar que a informação teve algum fundamento, por exemplo se linkar para um estudo de alguma consultora ou empresa, e reforçar a credibilidade do artigo ao direcionar para fontes confiáveis.
Um Anchor Text trata-se do texto visível e clicável de um link numa página web. É aquilo que o utilizador vê e sobre o qual clica para ser redirecionado para outra página, seja dentro do mesmo website, no caso de um link interno, ou para um website externo.
O Anchor text destes links não deve ser genérico. Exemplos como “Clique Aqui” ou “Saiba Mais” não são o ideal. Em vez disso, deve refletir exatamente o que se vai encontrar ao clicar no link. Isso ajuda o público a saber o que esperar e facilita o trabalho dos motores de pesquisa na interpretação do contexto do link. Além disso, o Google também irá valorizar esse link se cumprir estas indicações.
8. Otimização para imagens
Quando colocar uma imagem, aproveite para colocar na descrição (alt text) da imagem algo que a descreva, de preferência utilizando palavras-chave, para que os motores de pesquisa percebam que elementos visuais estão ali e consigam categorizar o seu website mais rapidamente.
Opte por fazer download das fotos em SVG para elementos gráficos simples, como ícones ou logótipos, já que é um formato leve, ideal para web design. Para fotografias ou imagens com muitos detalhes, escolha o formato JPG, que mantém uma boa qualidade com um tamanho de ficheiro reduzido, o que é mais indicado pois tem tempos de carregamento mais rápidos e uma melhor experiência para o utilizador. Evitar imagens demasiado pesadas é muito importante para manter o bom desempenho do website e evitar penalizações em termos de ranking nos motores de pesquisa.
9. Velocidade de carregamento da página
A velocidade de carregamento da página refere-se ao tempo que o seu website demora a aparecer após o clique no link. A maior desvantagem de ter um tempo de carregamento elevado é que vai aumentar a bounce rate, uma vez que influencia diretamente a experiência do leitor. As imagens são um dos fatores que mais afetam a velocidade de carregamento da página e, por isso, é importante garantir que são otimizadas e comprimidas para que carreguem mais rápido.
10. Mobile-Friendly
Ao realizar o seu artigo, deve ter em atenção se está igualmente otimizado para dispositivos móveis, para que o leitor tenha uma experiência agradável, independentemente do dispositivo que está a usar para pesquisar. Além disso, os websites que também são otimizados para dispositivos móveis apresentam um lugar superior nos resultados de pesquisas. Grande parte das pesquisas são feitas através de dispositivos móveis, e é bastante provável que a maior parte abandone o website se não for compatível com o seu dispositivo.
12. Social Sharing
Incluir botões de partilha no seu artigo para que as pessoas possam partilhar na sua rede social de preferência ajuda a aumentar o tráfego para o seu conteúdo, ajuda a melhorar o SEO e a aumentar o envolvimento.
13. Análise de Performance
Para analisar os resultados dos seus esforços de SEO, utilize o Google Analytics. Com o Google Analytics tem a possibilidade de facilmente segmentar o público que chega ao seu website, de acordo com dados demográficos, assim como o idioma e até os seus interesses. Pode ver o número de visitas que cada artigo recebe, assim como o tempo médio que os utilizadores passam em cada página. Estas métricas são essenciais para avaliar o envolvimento com os conteúdos, perceber se os utilizadores permanecem tempo suficiente para ler o artigo, se saem rapidamente (bounce rate) ou se continuam a navegar no website. Esta informação permite perceber o desempenho dos seus artigos e melhorar baseando-se em dados reais.
No que toca à velocidade de carregamento da página, o Google fornece também uma ferramenta que o mede: a PageSpeed Insights.
Escrever um bom artigo de blog vai muito além de colocar palavras no papel, exige planeamento, estrutura, atenção ao público-alvo e uma forte preocupação com a otimização para SEO. Ao seguir estas etapas e boas práticas, aumenta significativamente as hipóteses de criar conteúdo relevante, que não só responde às dúvidas do leitor, como também se destaca nos motores de pesquisa. Com dedicação e consistência, o seu blog pode tornar-se uma referência e gerar resultados reais.
